Arătând tuturor telespectatorilor aceleași reclame la șase minute în, să zicem, un episod din „Modern Family” s-ar putea termina curând. Dacă îl urmăriți online.
Un nou parteneriat între compania de măsurare TV Nielsen și furnizorul de analiză Adobe a fost anunțat marți devreme, prezentând date detaliate despre modul în care oamenii privesc televiziunea și alte media pe Internet. Echipa adaugă informații inteligente la formele de urmărire existente, permițând radiodifuzorilor să aibă o imagine mai bună despre modul în care utilizatorii de Internet consumă media pe dispozitive și platforme.
Cu serviciul, emitenții parteneri ar putea vedea, de exemplu, dacă telespectatorii începeau să vizioneze un spectacol pe Netflix pe laptopul lor, atunci treceau la un set-top Roku pentru a-l termina. Și apoi citiți un articol pe ESPN.com.
Este o mare extindere a obișnuitelor date demografice și a ratelor de vizualizare video obținute prin intermediul instrumentelor de urmărire web și de măsurare online existente. Dar parteneriatul Adobe-Nielsen va permite radiodifuzorilor să conecteze punctele. Vor vedea cum interacționează oamenii cu video digital între dispozitive, în special pe noile platforme precum set-top-uri conectate la internet. Informațiile învățate îi vor ajuta pe radiodifuzori să decidă ce să perceapă agenții de publicitate și să difuzeze spectatori mai bine vizați.
"Acest lucru este extrem de valoros, nou, bogat în factorizarea datelor în comportamentul utilizatorilor mai larg", a spus Melissa Webster, analist din cadrul industriei IDC care studiază publicitatea digitală. Parteneriatul permite un „depozit de date extraordinar” pentru întreprinderile care doresc informații noi despre clienți, a spus ea.
Radiodifuzoarele de astăzi sunt apăsate din greu pentru a înțelege modul în care oamenii consumă conținut digital, o sarcină care a devenit mai dificilă pe măsură ce telespectatorii trec între site-urile de streaming precum Netflix și Amazon Prime și dispozitive precum smartphone-urile și casetele set-top conectate la Internet. Tehnologia de culegere a datelor în pereții unui anumit serviciu este stabilită, dar încetinirea digitală între dispozitive și site-uri este mai dificilă.
Parteneriatul Nielsen-Adobe este conceput pentru a umple golul, căsătorind analiza video și platforma publicitară Adobe cu ratingurile TV ale lui Nielsen.
Serviciul Adobe Analytics, câștigat prin achiziționarea de Omniture, îi permite să urmărească modul în care consumatorii vizualizează media digitală pe dispozitive prin cookie-uri digitale și ID-uri de publicitate mobilă. Instrumentele online ale Nielsen măsoară datele demografice, chat-ul social pe Twitter și modul în care oamenii interacționează cu conținutul online. Alianța permite întreprinderilor participante să apeleze la date agregate și anonime care măsoară modul în care consumatorii interacționează cu conținut digital, inclusiv TV, videoclipuri, jocuri, audio și text, spun companiile.
Radiodifuzorii pot folosi noile evaluări de conținut digital Nielsen, așa cum sunt numite, începând de la începutul anului viitor. Utilizatorii timpurii includ ESPN, Sony Pictures Television, Turner Broadcasting și Viacom.
Internetul este încă o nouă frontieră pentru televiziune, dar emisiile caută tot mai mult să atragă spectatorii acolo. Atât HBO, cât și CBS au anunțat recent servicii de streaming de sine stătătoare care concurează cu catch-alls precum Netflix sau Hulu. Ați putea paria că vor dori cât mai multe informații despre obiceiurile de vizualizare ale clienților.
Publicitatea TV tradițională este încă mult mai profitabilă decât anunțurile video digitale, potrivit eMarketer. Dar serviciile analitice precum cele furnizate de Nielsen și Adobe ar putea în cele din urmă să inverseze tendința, deoarece mai mulți consumatori tranziția online.
Alăturați-vă comunităților Network World pe Facebook și LinkedIn pentru a comenta subiecte care sunt de vârf.