Yahoo raportează o altă scădere a vânzărilor pe măsură ce anunțurile au scăzut

Yahoo a raportat o scădere de 6% a veniturilor pentru trimestrul IV, în timp ce vânzările de afișare și reclame de căutare au scăzut față de anul trecut.

Venitul pentru trimestrul încheiat la 31 decembrie 2013 a fost de 1.266 miliarde USD, în scădere cu 6% față de aceeași perioadă a anului precedent, a declarat Yahoo marți. Excluzând costurile de achiziție a traficului, veniturile au scăzut cu 2%, deși în conformitate cu așteptările analiștilor chestionați de Thomson Reuters.

Câștigul net al Yahoo pentru trimestru a crescut cu 28% la 348 milioane dolari, inclusiv un câștig net de 49 milioane dolari din vânzarea de brevete. Venitul GAAP pe acțiune a fost de 0,33 USD.

Pentru întregul an, vânzările totale ale Yahoo au scăzut, de asemenea, cu 6 la sută, până la 4,68 miliarde de dolari, a raportat compania. Câștigul net al Yahoo pentru 2013 a fost de 1.366 miliarde de dolari, cu o scădere de 65 la sută față de 2012, când Yahoo a obținut recompense mari din vânzarea unei bucăți din acțiunile sale din gigantul asiatic al comerțului electronic Alibaba..

Yahoo s-a străduit în ultimii ani să-și crească vânzările de anunțuri digitale, în timp ce concurenții precum Google și Facebook au înregistrat câștiguri în aceste domenii. De când Marissa Mayer a preluat funcția de director general în 2012, ea și-a propus să facă din nou Yahoo cool, cu o serie de reproiectări, achiziții și unele angajări cu profil înalt precum personalitatea TV Katie Couric. Unele dintre aceste mișcări, cum ar fi achiziționarea de către Tumblr de către Yahoo, ar putea fi compania mai mulți utilizatori și mai mult talent pentru dezvoltatori, dar nu a fost încă o creștere a vânzărilor de publicitate..

Investițiile Yahoo și produsele sale, care includ acum versiuni reînnoite ale Flickr și Yahoo Mail, au contribuit la crearea „unei baze puternice pentru creșterea veniturilor”, a spus Mayer, marți, în anunțul de câștiguri al companiei. „Sunt încurajați de performanța Yahoo în trimestrul 4 și 2013 în general”, a spus ea.

Dar pentru al patrulea trimestru, performanțele Yahoo în domeniul publicității digitale nu au fost stelare. În timp ce compania de internet a raportat o creștere a numărului de anunțuri vândute, banii pe care Yahoo i-a generat din aceste produse au scăzut.

În afișaj, numărul de anunțuri vândute a crescut cu aproximativ 3 la sută (cu excepția Coreei, unde Yahoo și-a închis activitatea la sfârșitul anului 2012), dar veniturile din anunțuri afișate au scăzut cu 6%, până la 553 milioane dolari, a raportat Yahoo. În ultimul an Yahoo a încercat să-și energizeze activitatea de publicitate, parțial prin introducerea unor reclame „native” la unele dintre proprietățile sale.

Între timp, Yahoo a raportat și o creștere de 17% a clicurilor plătite în anunțurile de căutare, cu excepția Coreei. Cu toate acestea, prețul pe clic a scăzut cu aproximativ 3% (excluzând Coreea), în timp ce veniturile din anunțurile de căutare au scăzut și cu 4%.

Acțiunile acțiunilor Yahoo s-au tranzacționat la 38,22 dolari după închiderea pieței marți, în creștere ușoară de la închiderea la 36,65 dolari luni.

O modalitate prin care Yahoo a căutat să atragă utilizatori și, în final, să stimuleze vânzările de reclame, este prin reînnoirea proprietăților sale mobile. Această abordare pare să funcționeze pentru a adăuga utilizatori. În timpul unei transmisiuni web pentru a discuta rezultatele, Mayer a declarat că în al patrulea trimestru compania și-a mărit utilizatorii lunari pe mobil până la aproximativ 400 de milioane. Aceasta a reprezentat aproximativ jumătate din rețeaua totală de 800 de milioane de utilizatori Yahoo, a spus ea.

De asemenea, Yahoo și-a dublat aproape venitul din produsele mobile anul trecut, a spus Mayer, deși a menționat că suma încă nu era „importantă” pentru activitatea companiei. În 2013, Yahoo a lansat noi versiuni ale aplicațiilor sale mobile, sport, finanțe și vreme, printre altele. În cursul anului următor, compania intenționează să descopere modalități de a monetiza mai bine acele tipuri de produse.

Anunțurile flux, care sunt concepute pentru a se integra în fluxurile de conținut obișnuite ale utilizatorilor, sunt un motor principal al veniturilor pe mobil, a spus Mayer..

De asemenea, Yahoo încearcă să câștige mai mulți bani din rețelele de socializare, unde este acum un jucător mai mare ca proprietar al Tumblr. Site-ul de blog a început să introducă conținut sponsorizat în fluxurile utilizatorilor în luna aprilie trecută. Veniturile pe care Tumblr le-a generat în ultima jumătate a anului 2013 nu au fost importante pentru vânzările totale ale Yahoo, a declarat Ken Goldman, directorul financiar al Yahoo, Ken Goldman.

Cu toate acestea, „sperăm că în 2014, va fi un element important în veniturile noastre”, a spus Goldman.

Zach Miners acoperă rețelele de socializare, căutările și noutățile tehnologice generale pentru serviciul de știri IDG. Urmăriți Zach pe Twitter la @zachminers. Adresa de e-mail a lui Zach este [email protected]

Alăturați-vă comunităților Network World pe Facebook și LinkedIn pentru a comenta subiecte care sunt de vârf.